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牵手生命线就交错

微信抢红包活动浅析

29 January 2014

从产品经理的角度浅析一下最近最火爆的微信抢红包活动吧。首先必须承认,腾讯在创造社交性应用场景上的技能无与伦比。这是公司的基因,是他们已经建立起来的人才壁垒。当然,他们累积多年的关系链也是成功关键因素。

作为一个堪称经典的新年主题活动,到底微信抢红包有哪些吸引人的地方呢?


1. 与金钱挂钩

但凡与金钱挂钩的事情,多少会比较吸引眼球,如果还能白拿一些,那没有人会在意自己付出了多少时间成本。 参与的金额随意,几乎没有进入门槛。唯一的门槛就是绑定银行卡。

2. 红包主题应景,时间点抓得准

时值过年,赶上了大家都有空的时间;红包主题应景,过年期间大家脸皮都厚。 微信的用户群和QQ的用户群还真的是有差异的,我看老一辈的人正在成为微信的用户,而他们也许都没有QQ,比如我的父亲。因为微信的发信息是短信模型的升级,对于老一辈人来说很容易理解。登录帐号这个环节通过手机号注册已经降低了很多。

3. 随机拼手气

随机就意味着无限可能,即博彩的缩微版。腾讯再次利用人性绕不开的缺点(赌和炫耀),让红包在人群中快速蔓延。点红包的瞬间,就是赌性的释放,发红包和将自己获得的好手气发到群里是炫耀的释放。只有一点都能获得成功,何况叠加了两点。不知道当初设计这个游戏的产品经理是否准确预测了群里会有人把自己抽中的红包金额发出来炫耀,不论如何已经成功了。

4. 交互

从发放红包的流程来看,非常简易,红包类型 -> 红包金额 -> 红包个数 -> 确定。收红包的流程就更加简易了,点击进入,有就抢,没有就抱歉。这本来就是腾讯的强项,在此就不做赘述了。


从以上这些都是可以借鉴到其他活动里的元素。新年里让我也来尝试着设计一个病毒式的游戏营销活动吧。除夕夜祝大家春节快乐!

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Published on December 11, 2015